Am stat de vorbă cu departamentul de SEO din Data Revolt despre cum influențează noile feature-uri din GA4 procesele specifice SEO și am extras concluziile principale după care ne ghidăm în noua paradigmă. Principalele diferențe provin din faptul că GA4 facilitează o mai bună înțelegere a modului în care utilizatorii interacționează cu conținutul pe diferite dispozitive.
1. Utilizatori
GA4: Analiza îmbunătățită a comportamentului utilizatorilor: implicare / conversie / retenție
SEO: Crearea de conținut relevant / targetarea cuvintelor cheie devine mai ușoară și mai exactă
2. Model de atribuire
GA4: Model de atribuire mai flexibil și mai exact, inclusiv pentru căutarea organică –
SEO: Rezultă optimizări de SEO mai relevante și poate măsura impactul lor în business
3. Machine learning
GA4: capacități de machine learning care oferă informații și automatizare – acest lucru poate duce la o anticipare mai bună a trendurilor și îmbunătățirea deciziilor
SEO: Anticiparea cuvintelor cheie și a subiectelor care vor fi relevante în viitor și optimizarea corespunzătoare
4. Cross-device tracking
GA4: Poate urmări traseul utilizatorilor atât pe dispozitive mobile, cât și pe desktop, obținând informații despre comportamentul lor
SEO: Poate optimiza pentru dispozitivele care au mai multe șanse să înceapă călătoria utilizatorilor
SEO pentru ecommerce
Pentru exemplul practic am pornit de la viziunea specifică a echipei de SEO, axată pe construirea unei strategii cu focus pe producerea de Revenue, nu pe trafic organic.
În cazul platformelor de ecommerce, datele colectate ajustează strategia SEO la nivel de produse:
- la nivel de categorii de produse, se pot identifica categoriile cu cel mai mare revenue și se aloca resurse acolo.
- dacă o categorie de produse are trafic doar din campaniile PPC, analizăm de ce se întâmplă asta, ce produse are, dacă e competitiv. Dacă are tot ce trebuie și totuși nu generează revenue, atunci și acolo merită niște acțiuni
- Datele colectate prin GA4 ne ajută să aflăm răspunsul la o întrebare esențială:
Când e cazul sa mă concentrez pe SEO într-o pagină de listing și când într-o pagină de produs?
- În cazul unui site multibrand, în urma analizelor de date putem știi ce optimizări să aplicăm asupra paginilor de brand și cum să folosim filtrele de brand.
- Datele din GA4 ne permit să ajustăm campania de SEO prin direcționarea costurilor de optimizare către paginile care produc Revenue sau care au potențialul de a genera Revenue în site.
Dacă vrei să ai rezultate și să folosești la maxim potențialul optimizărilor SEO pentru generarea de revenue, dă-ne un semn la hello@datarevolt.agency