Notează în calendar, marketer digital! Google a anunțat recent o schimbare semnificativă pentru Looker Studio (fostul Data Studio), care va afecta modul în care analizăm și raportăm performanța competitivă. Începând cu 24 august 2024, datele Auction Insights (AI) nu vor mai fi disponibile pentru sursele de date noi din Looker Studio. Sursele de date existente vor pierde accesul la aceste valori la scurt timp după, pe 23 septembrie 2024.
Această schimbare înseamnă să ne luăm rămas bun de la confortul vizualizării valorilor competitive cheie, cum ar fi Impression Share, Outranking Share și Position Above Rate, direct în tablourile de bord personalizate Looker Studio.
Imagine generată cu Google Imagen 3
De ce este aceasta o schimbare majoră?
Timp de mulți ani, Auction Insights au fost esențiale în a ajuta agențiile de publicitate să înțeleagă peisajul competitiv din Google Ads. Aceste valori oferă informații neprețuite despre:
- Cota de piață: Urmărești cât de mult din spațiul disponibil al licitației ocupi în comparație cu concurenții;
- Avantaj competitiv: Identifici domeniile în care depășești performanța concurenților sau unde ești depășit;
- Eficacitatea campaniei: Evaluezi impactul strategiilor de licitare și al calității anunțurilor asupra poziției tale competitive;
- Identificarea oportunităților: Descoperi noi oportunități de a câștiga cotă de piață și de a îmbunătăți ROI-ul campaniei.
Pierderea accesului facil la aceste date în Looker Studio reprezintă o provocare semnificativă pentru agențiile de publicitate care se bazează pe aceste informații pentru luarea deciziilor bazate pe date.
Ce înseamnă asta pentru agenția ta și pentru clienții tăi?
Eliminarea Auction Insights din Looker Studio va afecta modul în care, ca agenție, livrăm analize competitive și raportări către clienții noștri. De asemenea, necesită ajustări ale fluxurilor de lucru interne și ale proceselor de analiză a datelor.
Iată o defalcare a impactului potențial:
- Întreruperi ale raportării: Tablourile de bord și rapoartele Looker Studio existente, care se bazează pe datele Auction Insights, vor necesita revizuiri sau înlocuiri semnificative;
- Creșterea efortului manual: Extragerea și analizarea datelor competitive vor necesita mai mult timp fără integrarea directă în Looker Studio;
- Potențiale silozuri de date: Accesarea Auction Insights prin metode alternative ar putea duce la fragmentarea datelor și la împiedicarea realizării analizei holistice;
- Vizibilitate limitată pentru clienți: Clienții obișnuiți să vizualizeze informații competitive în tablourile de bord personalizate ar putea experimenta o vizibilitate redusă asupra peisajului lor competitiv.
Navigarea prin schimbare: Ce urmează?
Deși eliminarea Auction Insights din Looker Studio prezintă provocări, oferă și o oportunitate de a explora soluții alternative și de a ne rafina abordarea analizei competitive. Iată câțiva pași pe care îi facem pentru a ne adapta:
- Explorarea surselor de date alternative: Evaluăm activ platforme și instrumente alternative care oferă informații competitive solide și se integrează perfect cu fluxurile noastre de lucru de raportare.
- Valorificarea API-ului Google Ads: Echipa noastră de dezvoltare explorează modalități de a utiliza API-ul Google Ads pentru a extrage datele Auction Insights și a le integra în tablouri de bord personalizate și soluții de raportare.
- Îmbunătățirea proceselor interne: Ne perfecționăm procesele interne pentru a asigura extragerea, analizarea și raportarea eficientă a informațiilor competitive, chiar și fără integrarea directă în Looker Studio.
- Comunicarea cu clienții: Ne-am angajat să comunicăm transparent cu clienții noștri, informându-i despre aceste schimbări și despre soluțiile pe care le implementăm pentru a asigura o întrerupere minimă a raportărilor și a informațiilor lor.
Privind spre viitor:
Peisajul publicității digitale este în continuă evoluție, iar adaptarea la actualizările platformei este crucială pentru a fi cu un pas înainte. Deși eliminarea Auction Insights din Looker Studio reprezintă un regres temporar, suntem încrezători în capacitatea noastră de a naviga această schimbare și de a continua să oferim rezultate excepționale pentru clienții noștri.
Vom continua să monitorizăm îndeaproape situația și te vom ține la curent cu privire la orice evoluții noi sau soluții alternative. Între timp, nu ezita să contactezi managerul de cont dacă ai întrebări sau nelămuriri cu privire la această modificare și la modul în care ar putea afecta campaniile tale.
*Acest articol a fost generat folosind Gemini AI Studio