Dertour: Viteza de executie in
reconstruirea SEO dupa o migrare defectuoasa
+235% click-uri non-brand · +72% Venituri · Click-uri non-branded Dec 2024 vs. Dec 2023 (si comparatie Q3 2024 vs. Q3 2023)
Rezumat executiv
Grupul Dertour (fostul DER Touristik) a fost fondat in 1917 si reprezinta divizia de turism a Grupului REWE. Are o cifra de afaceri de 6 miliarde de euro, 10.500 de angajati si 2.800 de agentii, opereaza in 16 tari europene (inclusiv Romania), deserveste anual peste 10 milioane de clienti si se numara printre cei mai mari jucatori din industria turismului european.
Provocarea
Cea mai mare provocare a fost o migrare defectuoasa prin care trecuse anterior site-ul. A trebuit sa ne intoarcem in timp si sa
intelegem regulile folosite in acea migrare, pentru a putea rezolva problema paginilor 404 si a paginilor care aveau trafic inainte de
migrare, dar care erau acum toate redirectionate catre homepage.
- Recuperarea dupa o migrare anterioara defectuoasa
- Reconstituirea regulilor de migrare care au cauzat prejudiciul
- Repararea paginilor 404 si redirectionarea paginilor care fusesera redirectionate global catre homepage
- Reconstruirea traficului SEO non-branded pierdut in acest proces
- Transformarea traficului recuperat in venituri reale, intr-o nisa de turism sezoniera
- Miscare rapida - viteza de executie a fost avantajul strategic
Abordarea noastra
Am analizat tipurile de cautari pe care le fac utilizatorii si am construit landing page-uri specifice pentru fiecare tip de cautare. In aceasta nisa trebuie sa tinem cont de sezonalitate, asa ca am creat 2 sau mai multe landing page-uri pentru majoritatea destinatiilor.
- Maparea intentiei de cautare: am identificat principalele tipuri de cautari si am asociat fiecare tip cu un landing page dedicat.
- Acoperirea sezonalitatii: 2+ landing page-uri per destinatie pentru a capta cererea de-a lungul sezoanelor.
- Structuri SEO optimizate pentru funnel: nu doar concepute pentru a se pozitiona, ci pentru a genera engagement si conversii printr-un funnel de utilizator structurat logic.
- Flux de navigare natural, in care fiecare sectiune ghideaza utilizatorul cu un pas mai aproape de rezervare.
- Viteza de executie: mai multe pagini lansate si optimizate intr-un interval scurt.
Rezultatele
Am lansat si optimizat mai multe pagini intr-un interval scurt, depasind obiectivele initiale atat pe trafic, cat si pe venituri.
+235% click-uri non-brand
+72% venituri
Etapa timpurie
crestere de 233% a traficului alaturi de o crestere de 80% a veniturilor, depasind obiectivele initiale
Pre-migrare trafic
recuperat dupa repararea paginilor 404 si a regulilor de redirectionare eronate
Funnel-structurat
SEO care genereaza engagement si rezervari, nu doar pozitionari
Acoperire sezoniera
cu 2+ landing page-uri per destinatie
Esti gata sa-ti transformi marketingul cu ajutorul datelor?
Ia legatura cu echipa noastra pentru a descoperi cum te poate ajuta DataRevolt sa valorifici datele pentru a genera performanta in marketing.