10 update-uri in zona de Performance Marketing de care trebuie sa tii cont

Începutul de an a adus câteva update-uri la nivel de produse de marketing digital - Google, Meta și LinkedIn, care fie aduc noi opțiuni pentru marketeri, fie intervin cu optimizări în situațiile unde lucrurile nu funcționau așa bine.  Am făcut o listă cu cele mai importante astfel de update-uri și implicațiile update-urilor, mai jos:

• Secțiunea Insights din Google Ads. Google a venit cu un update cu insighturi despre termenii de căutare, asseturile creative, audiențe și istoria modificărilor din campanii

Pagina de insights (statistici) din Google Ads ne ajută să identificăm tendințele pieței și să înțelegem, mai bine, performanța campaniilor, în timp real.

• Termenii de căutare

ne ajută să înțelegem exact cum caută userii. Instrumentul analizează termenii de căutare pentru care au apărut anunțurile în ultimele 28 de zile, grupându-i în funcție de categorii și subcategorii, oferind valori esențiale privind performanța pentru fiecare.  Putem folosi acest raport si pentru a descoperi noi termeni de căutare, pe care sa ii adaugam in campaniile de search.

• Asseturile creative

ne ajută să înțelegem care sunt elementele care rezonează cu clienții noștrii si ne poate oferi inspirație pentru crearea de noi vizualuri care să răspundă mai bine cerințelor audienței noastre.

• Audiențe

ne ajută să înțelegem mai bine caracteristicile persoanelor și ale segmentelor de public ce ne aduc conversii și ne ajută să conturam mai bine profilul publicului nostru țintă. Astfel putem îmbunătățiți direcționarea, materialele publicitare și performanța generală a campaniilor.

• Istoria modificărilor făcute

 evidențiază modificările recente din cont care au influențat performanța campaniei. Atunci când apare o modificare importantă, aceste statistici ne ajută să aflăm rapid motivele din spatele acesteia și să acționăm.

• Un nou feature de targetare B2B pe LinkedIn

Noile updates de la LinkedIn vin în momentul potrivit pentru adoptarea de instrumente și procese care să ne permită o eficientizare a cheltuielilor de marketing, să fim agili și receptivi la condițiile pieței, menținând, în același timp, o strategie de creștere pentru 2023. Calitatea și volumul datelor pe care le colectăm sunt foarte importante, cu impact pe termen lung, iar advertiseri sunt tot mai interesați să investească în platforme care oferă soluții ce permit o mai bună urmărire și raportare a datelor.

• Instagram a adaugat aduri în feedul personal 

Instagram introduce noi plasamente de anunțuri, în zona de Explore Home și în zone de feed de la profil. Conform celor de la Instagram, scopul este să introducă mai multe posibilități ca userii să descopere branduri și noi profile, în stadiul cât mai incipient, respectiv în cadrul gridului pe care userii îl văd când ajunge pe pagina de Explore.  Partea de anunțuri în feedul profilului e gândită să ofere advertiserilor posibilitatea să-și crească reach-ul folosind asseturile existente din feed.  Anunțurile Meta vor putea apărea și în vizualizarea feedului profilurilor Instagram publice ale persoanelor cu vârsta de 18 ani și peste.  Sistemul de livrare Meta va plasa anunțurile în profiluri unde este probabil ca acestea să aibă cele mai bune performanțe. Acest update vine în ajutorul brandurilor ca un mod mai ușor de a crea, de a-și spune povestea și de a-și dezvolta afacerea.

• Google scoate din uz opțiunea de <similar audiences> 

Începând din mai 2023, segmente de public similare pentru direcționare și raportare nu vor mai fi generate. Nu vom mai putea adăuga niciun segment de public similar existent la nicio campanie sau grup de anunțuri în Google Ads sau Display & Video 360. Vom continua să avem acces la rapoartele istorice pentru segmente de public similare din campaniile anterioare. Acest upgrade pentru segmentele de public similare face loc unor soluții mai performante, cum ar fi direcționarea optimizată, extinderea publicului și licitarea inteligentă, care vor valorifica datele și vor optimiza direct în funcție de obiectivele campaniilor.  Odată cu modificările viitoare, cum ar fi eliminarea treptată a cookie-urilor terță parte, trebuie să trecem la strategii mai durabile. Cea mai buna soluție este automatizarea, care ne ajută să ajungem la publicuri relevante și să măsurăm rezultatele, în moduri orientate pe confidențialitate.

• În Google Ads este disponibilă o listă de Podcasturi din YouTube 

Google a introdus posibilitatea ca adurile să se afișeze în cadrul podcasturilor, oferind posibilitatea advertiserilor să își adapteze anunțurile la conținutul din podcasturi la nivel global, fie printr-o campanie audio, fie video. Pentru că YouTube este unul dintre cele mai populare servicii pentru difuzarea podcasturilor și pentru că numărul ascultătorilor de podcasturi este în creștere, disponibilitatea listei de canale de Podcasturi în Google Ads este, cu siguranță, o veste bună pentru advertiseri.

• Noi updateuri pentru Performance Max:

Pe măsură ce 2023 aduce noi oportunități, upgrade-urile aduse Campaniilor de Performance Max ne ajută să ne concentrăm pe ceea ce este relevant, să dublăm eficiența și eficacitatea anunțurilor. Updateurile au ca scop eficientizarea planificării de campanii, estimarea impactului campaniilor și personalizarea strategiei în funcție de grupurile de elemente. O noutatea este și faptul că există posibilitatea de a introduce 15 titluri - upgrade de la 5. În plus, au fost introduse mai multe explicații care să ajute advertiserii să înțeleagă și să interpreteze informațiile. 

• Anunțurile plătite din Google Search vor fi mai ușor de diferențiat față de rezultatele organice pentru că vor apărea Logo-ul și numele businessului (pentru businessurile verificate) în dreptul lor. 

Căutările sunt acum mai naturale și intuitive, iar progresele în inteligența artificială permit noi upgrade-uri. Afișarea Logo-ului alături de numele advertiserului la anunțurile plătite este o nouă modalitate prin care useri pot fi convinși să cumpere cu încredere și să facă alegeri mai durabile.

• În My Ad Center, la paginile advertiserilor, se vor putea vedea anunțurile publicate de un advertiser în ultimele 30 de zile, ceea ce permite o analiză mai exactă a competitorilor pe o anumită nișă.
• Google permite în premieră estimarea performanței campaniilor video pentru acțiuni în Reach Planner

De la sfârșitul anului trecut putem folosi Reach Planner și pentru Video Action Campaigns (VAC) ceea ce facilitează planificarea campaniilor video bazate pe conversii, views, reach și impresii. Reach Planner oferă o prognoză a modului în care ar putea performa campaniile în funcție de audiența selectată, buget și alte setări, cum ar fi locația geografică și formatele de anunțuri.  Prognozele sunt modelate pe tendințele din piața și pe performanța istorică a campaniilor similare desfășurate în trecut și țin cont de sezonalitate.

• Google anunță că simplifică targetarea anunțurilor (content targeting),

începând cu martie 2023 . Conținutul Google Ads este acum împărțit în trei categorii: subiecte (topics), destinații de plasare (placements) și cuvinte cheie (keywords). Google va combina cele trei moduri pe care le-a folosit pentru a viza conținutul într-un singur mod integrat de direcționare a conținutului. Cu noua metodă de direcționare a conținutului, anunțurile vor putea ajunge la mai mulți clienți posibili și vor fi mai ușor de configurat.